直销晚报：品牌影响力为核心目标 “豪赌”确实带来高回报
发布时间：2015/11/2 17:35:59 浏览： 次 来源：
通常来说，品牌媒体投放通常要考虑两个维度，一个是效果，一个是品牌影响力，不同的投放目标会有不同的侧重点。出于战略资源的高度，多数广告主投放预期是要增强品牌影响力。直销晚报：品牌影响力为核心目标 “豪赌”确实带来高回报。
对于豪掷１０亿元在湖南卫视的选择，上海韩束化妆品有限公司董事长吕义雄告诉《化妆品财经在线》记者，与湖南卫视的合作是“门当户对”且“双赢互利”的，湖南卫视是年轻女性、时尚人士热切关注和追捧的媒体平台。
而韩束公司也是“创新和速度并重”的企业，结合韩束“多元、乐观、创新、冒险”的企业精神，双方正好能够在“地位、人群、精神、速度”这四个方面达到高度吻合。
实际上，２０１３年末韩束宣布以２．４亿元冠名２０１４年《非诚勿扰》时，在业界看来就是一场豪赌。
而战况如何，韩束副总裁王子孟对媒体表示，2014年初韩束独家冠名《非诚勿扰》仅2个月后，韩束在聚美优品的单日销售额就达到了１５００万元，韩束品牌在电商的销售额较２０１３年增长了３００%。
２０１４年１０月韩束宣布继续冠名《非诚勿扰》，２０１５年冠名费甚至达到5亿元。
另一家广告大户百雀羚在《中国好声音》第二季，砸下７０００万成为当时的广告招标黑马，今年更是以1.8亿再度夺得２０１５年第四季《中国好声音》的特约赞助权，这也是其连续四年与《中国好声音》进行合作。
数据显示，好声音第四季一开播即创下了中国电视综艺节目首播收视率“破五”的最高纪录。
节目播出期，百雀羚天猫旗舰店的点击和销量也开始迅猛增长，今年８月百雀羚各项网上销售数据排行榜上都名列前茅。同时，百雀羚连续三年复合增长超过35%，与好声音热播不无关系。
同样的例子还有立白集团，数据显示，２０１３年营收已超１００亿的立白集团掷１．５亿元以“立白洗衣液”冠名第一季《我是歌手》后，根据第三方市场调查数据反馈，立白洗衣液的知名度、美誉度增长了１３%，销售额增长了６６%。
随后两年连续冠名《我是歌手》，成功完成了洗衣液的全新升级，让消费者了解了“洗护合一”的新定位。
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