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直销晚报:品牌影响力为核心目标 “豪赌”确实带来高回报

发布时间:2015-11-02 浏览:876次 来源:

  通常来说,品牌媒体投放通常要考虑两个维度,一个是效果,一个是品牌影响力,不同的投放目标会有不同的侧重点。出于战略资源的高度,多数广告主投放预期是要增强品牌影响力。直销晚报:品牌影响力为核心目标 “豪赌”确实带来高回报。


  对于豪掷10亿元在湖南卫视的选择,上海韩束化妆品有限公司董事长吕义雄告诉《化妆品财经在线》记者,与湖南卫视的合作是“门当户对”且“双赢互利”的,湖南卫视是年轻女性、时尚人士热切关注和追捧的媒体平台。
  
  而韩束公司也是“创新和速度并重”的企业,结合韩束“多元、乐观、创新、冒险”的企业精神,双方正好能够在“地位、人群、精神、速度”这四个方面达到高度吻合。
  
  实际上,2013年末韩束宣布以2.4亿元冠名2014年《非诚勿扰》时,在业界看来就是一场豪赌。
  
  而战况如何,韩束副总裁王子孟对媒体表示,2014年初韩束独家冠名《非诚勿扰》仅2个月后,韩束在聚美优品的单日销售额就达到了1500万元,韩束品牌在电商的销售额较2013年增长了300%。
  
  2014年10月韩束宣布继续冠名《非诚勿扰》,2015年冠名费甚至达到5亿元。
  
  另一家广告大户百雀羚在《中国好声音》第二季,砸下7000万成为当时的广告招标黑马,今年更是以1.8亿再度夺得2015年第四季《中国好声音》的特约赞助权,这也是其连续四年与《中国好声音》进行合作。
  
  数据显示,好声音第四季一开播即创下了中国电视综艺节目首播收视率“破五”的最高纪录。
  
  节目播出期,百雀羚天猫旗舰店的点击和销量也开始迅猛增长,今年8月百雀羚各项网上销售数据排行榜上都名列前茅。同时,百雀羚连续三年复合增长超过35%,与好声音热播不无关系。
  
  同样的例子还有立白集团,数据显示,2013年营收已超100亿的立白集团掷1.5亿元以“立白洗衣液”冠名第一季《我是歌手》后,根据第三方市场调查数据反馈,立白洗衣液的知名度、美誉度增长了13%,销售额增长了66%。
  
  随后两年连续冠名《我是歌手》,成功完成了洗衣液的全新升级,让消费者了解了“洗护合一”的新定位。
  
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